Det gode nyhedsbrev

Formiddagen går med at få bygget det rigtige fundament for at kunne skabe effektive elektroniske nyhedsbreve: Hvad siger loven? Hvordan skaffer man modtagernes tilsagn? Hvordan sætter man de rigtige mål, og hvordan måler man effektiviteten? Og hvilke faktorer som fx layout, tid og frekvens kan man arbejde med for at forbedre effekten af nyhedsbrevene løbende?

Vi arbejder ud fra deltagernes eget erfaringsgrundlag og bygger videre med erfaringer fra hundredvis af andre virksomheder og millioner af afsendte elektroniske nyhedsbreve. Hvis du allerede hører til dem der sender nyhedsbreve, får du 10 gode råd til forbedringer med hjem. Hvis du ikke er i gang endnu, vil du få en praktisk køreplan med hjem.

Efter frokosten er teksten i nyhedsbrevet i centrum. Vi ser på hvad og hvordan du skal formulere teksten for at læseren bliver holdt fast. Allerede i indbakken er nyhedsbrevet som bekendt i konkurrence med mange andre mails. Derfor er udformningen af overskriften (emnet) af stor betydning.

Et nyhedsbrev skal være relevant for modtageren. Det er udgangspunktet i arbejdet med ord, sætninger, sammenhæng og overskuelighed.

Vi afprøver også påstanden om at enhver tekst kan skæres ned med 1/3. Du får gennemgået eksempler på nyhedsbreve, og vi forsøger at finde svar på disse spørgsmål: Hvad virker, og hvad virker ikke?